De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verandering is direct het gevolg van nieuwe wetgeving die bedoeld is om kwetsbare groepen, en dan met name jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van online gokken.
Strenge regels voor marketing
Sinds de invoering van de Wet Kansspelen op afstand is de inzet van rolmodellen in advertenties aan banden gelegd. De Kansspelautoriteit hanteert strikte richtlijnen waarbij het verboden is om personen in te zetten die een grote aantrekkingskracht hebben op minderjarigen of jongvolwassenen. Hierdoor is het voor online casino’s nagenoeg onmogelijk geworden om bekende acteurs, sporters of influencers in te zetten voor hun promotiecampagnes.
De sector heeft zich noodgedwongen aangepast aan deze nieuwe realiteit door de focus te verleggen naar andere vormen van marketing. In plaats van de inzet van beroemdheden zien we nu vaker algemene merkcampagnes die zich richten op verantwoorde speelwijzen en de betrouwbaarheid van het platform zelf. Het doel is om de consument te informeren zonder daarbij gebruik te maken van de autoriteit of populariteit van bekende gezichten.